热点:
    首页 > 家电频道 > 空调 > 新闻 > 消息 > 正文

    线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样

      [  中关村在线 原创  ]   作者:百合娱乐官网登入   |  责编:吕东兴

    格力董事长董明珠最近实在有点忙,短短2周内,紧锣密鼓地将四大直播带货平台安排了个遍,最终在京东一战成名,3小时直播带货超过7亿元,一举创造了家电行业直播带货最高纪录,刷爆朋友圈和各大热榜成为热门话题。不知道各位看官们看到了什么,我看到的其实是一个企业家的敏锐眼光和快速行动力。

    线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样

    一季度,因为疫情影响,家电行业整体受到严重冲击,劳动力不足、物流受阻,更重要的是线下门店一度无法正常营业,很多倚重线下出货的家电品牌销售严重下滑。格力也不例外,一季度营收203.96亿元,同比下滑49.70%。董明珠自己也曾坦言,格力电器一季度少了300亿元的销售。对一个企业来说,这数字影响太大,甚至说“颗粒无收”都不为过。

    这时候,拥抱线上就成为必然。一场疫情对社会的改造是潜移默化的,疫情期间消费者已逐渐形成新的消费习惯,线上购物已然势不可挡。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》,今年一季度网上零售额占家电市场零售总额达到55.8%,也是线上渠道贡献率首次超过50%。为了品牌自救,董明珠开始亲自试水直播带货这条路。

    线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样

    虽然此前,董明珠对于线上并不是那么感冒,但现在,线上显然已经成为她最重视的阵地了。直播期间,董明珠多次提到要“适应时代变化”拥抱线上,她说自己的几次直播都是在探索线上更多的可能性,线下渠道复苏之下,也要积极开拓线上,实现线上线下闭环,还说也要让3万多家线下经销商搞直播和线上销售。

    线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样

    从抖音试水,到快手熟悉玩法,再到最终选择到京东平台实现爆发,董明珠作为第一个直播带货“吃螃蟹的”家电大佬,为家电行业打了个成功的样板。按照上述《报告》,由于疫情期间线上优势大,今年一季度,京东也是家电零售占比第一的渠道,市场占比达到29.1%。对于家电这种单价偏高的产品,京东这种直播风格偏专业,又有流量、有渠道、有服务、有供应链能力的电商平台确实是能帮品牌实现带货销售的“大腿”。

    线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样

    尽管疫情给家电行业带来了销量的断崖式下滑,但这同样也是一场借危机全面拥抱线上的机遇,是家电业向线上线下融合升级的最佳时机。积极求变、探索创新、拥抱变化、迎合消费需求,董小姐是给家电企业们开了个好头。现在看来,董明珠这出人意料的直播带货成绩,肯定会带动更多家电厂商尝试直播带货、拥抱线上全新的营销方式。毕竟,这才是顺应大势的必然选择。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:线上寻求破局成必然 董明珠给家电业打个样http://bhylgwdr.984sun.com/744/7443799.html

    bhylgwdr.984sun.com true http://bhylgwdr.984sun.com/744/7443799.html report 1894 格力董事长董明珠最近实在有点忙,短短2周内,紧锣密鼓地将四大直播带货平台安排了个遍,最终在京东一战成名,3小时直播带货超过7亿元,一举创造了家电行业直播带货最高纪录,刷爆朋友圈和各大热榜成为热门话题。不知道各位看官们看到了什么,我看到的其实是一个企业家的...
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 精选
    • 相关
    推荐经销商
    投诉欺诈商家: 010-83417888-9185
    • 北京
    • 上海
    • 扫地机器人
    • 新品上市
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品

    网站地图 牡丹娱乐官网登入 金三角娱乐官网登入 盛大娱乐彩票平台登入
    申博官网直营网 申博怎么登入 申博太阳城会员 新葡京娱乐官方网址
    希尔顿游戏游戏城直营网 大唐彩票低频游戏 申城棋牌2.0 888真人娱乐网站
    神话国际娱乐登入 神话国际娱乐登入 聚星台网址登入 大西洋娱乐场官方网站登入
    百合娱乐彩票登入 百合娱乐游戏登入 大西洋娱乐登录登入 金三角娱乐官网登入
    414sun.com 131PT.COM DC815.COM S618V.COM 117PT.COM
    131PT.COM 986sj.com 982XTD.COM 976SUN.COM 177TGP.COM
    97jbs.com 897XTD.COM 400xsb.com 844TGP.COM 985ib.com
    505sj.com 798DC.COM 272SUN.COM 838XTD.COM 1113885.COM